半岛BOB当行业陷入“夕阳产业”争议时，一场涉及消费者需求重构、科技赋能与文化觉醒的深度变革正在发生。
当“婚庆行业是否步入夕阳”的疑问甚嚣尘上，行业正在经历的不是简单的兴衰更迭，而是一场涉及需求重构、供给侧改革与价值重构的深度变革。
近年来，关于“婚庆行业是否步入夕阳”的争议从未停歇。表面上看BOB半岛，行业数据似乎支持这一悲观论调：
2023 年全国结婚登记量同比增长12.4%至768万对，被视为疫情后补偿性消费的 “回光返照”；2024 年这一数字骤降至610.6万对，创历史新低，结婚率预计跌破5‰。一线岁以上；
与此同时，年轻人生育意愿低，出生人口连续下滑。数据显示，中国总和生育率从1970年代之前的6左右，降至1990年的2左右，再降至2010年后的1.5左右，2020年跌破1.3，2023年降至约1.02，不足更替水平（2.1）的一半，全球倒数第二。
全国现存婚庆相关企业超124万家，但90%为小微企业和个体户，服务同质化严重。头部婚庆公司年营收复合增长率达12%，但中小商家倒闭率超过35%，行业“马太效应”加剧态势。
1-消费单价攀升：尽管结婚人数减少，但有数据显示，婚礼平均支出从2016年的6.8万元激增至2024年的18.6万元，这表明Z世代新人更愿意为“仪式感”付费。
2-细分市场爆发：小型礼宴、目的地婚礼、数字化婚礼策划等新兴模式增速超30%。
3-产业链延伸：婚前情感咨询、婚后生活规划等非传统服务开始纳入婚庆消费体系。
当下，传统婚庆服务模式（如标准化婚宴、流程化婚礼）的衰退，与新兴需求（个性化、轻量化BOB半岛、文化认同）的崛起并存，行业并非整体“夕阳化”，而是经历一场结构性调整。
95后、00后正以颠覆性姿态重新定义婚礼：社交属性退潮，家庭建设属性崛起。《广东甜蜜经济高质量发展调研报告》显示，年轻新人将婚礼预算从“撑场面”转向“情绪价值”，桌数减少30%的同时，个性化策划、目的地婚礼的支出增长45%。
山东新人郑女士的“7分钟极简婚礼”与上海新人的“迪士尼童话婚礼”，看似极端却共同指向同一趋势——婚礼从“他人眼中的仪式”回归“自我情感的表达”。
94% 的消费者仍愿为仪式感买单，但消费决策呈现 “双理性” 特征：既对传统婚庆公司的道具堆砌say no，又愿为 VR 试纱、AI 婚礼策划等科技体验支付溢价。
周大福推出的“小金豆”婚庆系列年销售额破10亿，喜茶的婚宴定制奶茶单月订单超5万单，印证着年轻人“既要性价比，又要独特性”的消费哲学。
95后、00后新人在消费决策中，“社交平台内容产出价值”权重达34%，超过“长辈满意度”（27%）。南京大学婚俗研究团队发现，61%的受访者愿意为“具有传播力的记忆点”支付溢价。
如今的婚庆产业更像是多种业态的集成，主要品类包括了婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼策划、婚宴服务、蜜月旅游等等。由于这些品类涉及产业多，覆盖业态广，很少能有一家婚庆企业能全面覆盖，大多分散于各类相关的传统产业中。
比如婚纱礼物可以归类到服装业当中、婚宴服务归属于餐饮业中，蜜月旅游在旅游业中。
很少能有企业能单独以婚庆为主营业务。即便是号称“婚礼宴会第一股”的A股上市公司同庆楼，其在上市的2019年，围绕婚礼等宴会产生的收入5亿，仅占总营收的三分之一。
有数据显示，在婚礼服务核心业务消费中，婚宴酒席占比49.3%。也就是说，貌似价值万亿的婚庆产业中，餐饮其实占据了其中的半壁江山。显然这完全算不上是什么“朝阳产业”。
更大的问题是，我国婚礼市场肉眼可见的分布零散。其中以小作坊、工作室较多，这导致了行业竞争剧烈，行业乱象频出，中大企业的生存环境恶劣，艰难求生。
婚庆公司“失联”“跑路”、婚庆服务质量参差不齐……暴露出产业链碎片化的深层隐患，服务标准化缺失成为最大痛点。
红利消散BOB半岛、消费者需求升级、创新能力匮乏、行业人才断崖……在多重压力下，婚庆行业正经历生死考验。这场洗牌不仅是市场规律的体现，更是行业从“赚快钱”转向“做品牌”的觉醒之路。
有业内人士表示，近几年的婚庆行业变化很大。一方面，从业人员流失，行业洗牌；另一方面，短视频平台的兴起，使得婚庆行业的接单方式和客户要求发生了极大改变。
此外，传统婚庆公司依赖信息差盈利的模式难以为继。随着信息越来越透明，婚庆公司的报价也越来越透明，利润也随之越来越薄。“以前有些婚庆公司的毛利润可以做到70%，现在降到了40%左右BOB半岛。”
婚礼产品优势已经开始从低价普通的产品，转变成具有差异化、高附加值的产品，卖家思维模式也要从赚快钱，变成赢取消费者信任和打造长期品牌价值。对消费者来说，产品质量始终是最重要的因素。
行业如今的困局表面是流量游戏的终结，本质是中国消费产业从“规模扩张”向“质量提升”转型的必经之路。当人口红利消退、消费理性回归，唯有品牌溢价与服务深度才是破局关键。
科技的发展正在重新定义行业的服务边界，技术赋能与数字化转型更是行业未来持续发展的焦点。
一方面，大数据分析有助于企业方更好地理解市场需求，优化服务内容，并针对不同区域、人群实施精准营销；另一方面，智能管理系统能够显著提高运营效率，改善客户体验。
数字化转型将成为婚礼宴会行业的重要趋势，通过数字化技术，企业可以更加精准地把握消费者需求，提高服务效率和客户体验，企业才能持续领跑市场。
AI 技术也正在重塑婚礼服务流程，比如可以通过用户画像生成3套定制方案，VR 技术实现1:1场景预览；AR场景设计、全息投影技术正在重塑婚礼空间叙事。科技不再是锦上添花，而是成为企业生存的基础设施。
随着科技的不断进步，新兴技术的应用将进一步促进行业向数字化、智能化方向加速发展，为未来行业发展注入新鲜强大的活力。
婚庆与文旅、餐饮、零售的边界正在消融。云南大理的目的地婚礼年创收 12 亿，麦当劳推出的 “麦麦喜宴” 包场服务订单量年增 200%，国台酒通过 “婚庆 + 文化 IP” 模式抢占 2300 亿婚宴市场。这种 “外卷” 策略，将单一的婚礼消费转化为家庭生活方式的全周期服务BOB半岛。
当年轻人拒绝 “千篇一律的森系风”，婚庆行业正在重拾文化叙事功能。有研究显示，融合非遗元素的新中式婚礼预订量三年增长17倍，90 后新人对“敬茶”“合卺酒” 等仪式的文化认同度达 83%。行业正在从商业服务向文化传承转型，这种转变或将催生新的价值蓝海。
行业的困局，本质是中国消费市场从 “量的扩张” 转向 “质的升级” 的缩影。行业的未来，不在于“是否存活”，而在于“如何进化”。
当传统模式的红利消退，正是创新者开辟新蓝海的契机。这场变革的核心逻辑是：从“婚礼制造”转向“婚礼创造”——通过技术、文化与商业模式的融合，满足新一代消费者对情感价值与个性表达的深层需求。
“夕阳产业的标签属于那些拒绝改变的企业，而非行业本身。婚庆行业的未来，属于敢于打破边界、重构价值的探索者。”返回搜狐，查看更多